Réussir son référencement naturel (SEO)

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Travailler son référencement est primordial pour mettre tout les chances de son côté pour s’assurer une bonne visibilité. Il faut pour cela optimiser son site dès le début de sa création. Il faut réaliser et maîtriser de bons contenus, assurer sa promotion sur la toile… Mais aujourd’hui cela ne suffit plus. De plus en plus le référencement social (SMO) prend le pas sur le reste. Dans les résultats des moteurs de recherche :  les pages facebook, articles Viadéo ou liens provenant de profils Google + sont désormais privilégiés !

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Objectifs de la formation

  • Vous allez pouvoir optimiser votre site pour être mieux positionné
  • Vous connaîtrez les astuces pour rendre vos contenus à la fois attrayants pour les internautes et les moteurs de recherche
  • Vous allez comprendre les enjeux du référencement social et votre nécessaire présence sur les médias et réseaux sociaux
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Programme de la formation

Programme mis à jour en Octobre 2016 

Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche

Panorama des acteurs et des outils de recherche en France à l’international
Comprendre le Search Engine Marketing (SEM)
Définir sa stratégie SEO, SEA et SMO

Les critères de pertinence du référencement naturel

Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement
Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie
Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques
Les évolutions de Google à travers les filtres Panda et Penguin et la mise à jour Humming Bird

Définir sa stratégie de référencement naturel

Mettre en œuvre une stratégie de longue traîne
Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner
Trouver les bons mots-clés à travers son expérience et les valider avec les outils de Google
Développer du contenu pertinent : Texte, image, vidéos et fichiers téléchargeables
Exploiter la recherche universelle

Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel

Détecter et gérer les cas de duplication de contenu
Rédiger ses contenus pour favoriser le référencement naturel
Optimiser les balises meta et les URL
Paramétrer et gérer la Google Search Console
Développer la popularité de son site : Netlinking, influenceurs, linkbaiting…

Organiser le suivi du référencement et du positionnement

Monitorer le référencement et le positionnement de son site
Savoir evaluer le trafic de son site en choisissant les bons KPIs
S’appuyer sur d’autres leviers de visibilité pour son site

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Durée

2 jours. La formation peut être adaptée sur d’autres formats en fonction des pré-requis des stagiaires et du nombre d’exercices à réaliser.

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Public concerné

Cette formation est destinée aux Directions communication et marketing, aux décideurs (chef d’entreprise, Managers, responsables MOA ou MOE), aux étudiants dans des cycles de formations Internet type gestion de projet, Webmasters. Et plus généralement toute personne devant développer l’image de sa société en ligne.

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Connaissances requises

Maîtriser la navigation sur Internet et avoir eu à gérer un projet webmarketing : site, blog…

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Organisation

Le cours alterne les apports théoriques du formateur soutenus par des études de cas et des séances de réflexions et de travail individuels ou en groupe.

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