Travailler son référencement est primordial pour mettre tout les chances de son côté pour s’assurer une bonne visibilité. Il faut pour cela optimiser son site dès le début de sa création. Il faut réaliser et maîtriser de bons contenus, assurer sa promotion sur la toile… Mais aujourd’hui cela ne suffit plus. De plus en plus le référencement social (SMO) prend le pas sur le reste. Dans les résultats des moteurs de recherche : les pages facebook, articles Viadéo ou liens provenant de profils Google + sont désormais privilégiés !
Objectifs de la formation
- Vous allez pouvoir optimiser votre site pour être mieux positionné
- Vous connaîtrez les astuces pour rendre vos contenus à la fois attrayants pour les internautes et les moteurs de recherche
- Vous allez comprendre les enjeux du référencement social et votre nécessaire présence sur les médias et réseaux sociaux
Programme de la formation
Programme mis à jour en Avril 2012 avec toutes les nouvelles règles Google et les nouvelles sources d’influence SMO (Pinterest, nouvelles pages Facebook et Google + …)
Mes cibles
Comment les identifer : benchmark web
Se créer des Personas
Utiliser leur vocabulaire et se créer un champ lexical approprié
Choisir ses mots-clés
Le référencement naturel (SEO)
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
Personnalisation des pages de résultats
Référencement versus Positionnement
Les points clés d’une structure de page web (critères in-page)
Bien hiérarchiser son site web
Les autres éléments indexables dans le site : Images, pdf, suite Office, vidéos…
Savoir écrire des contenus indéxables
Utiliser les hyperliens
Concept de Longue Traîne
Facteurs bloquants au référencement naturel
Rendre visible son site
La politique de netlinking (comprendre et gérer ses backlinks)
Utiliser les webmastering tools de Google, Bing et Alexa
Se créer un plan de site (site.xml) et un fichier robots.txt
Inscrire, soumettre, son site sur des annuaires
Faire vivre son site, rafraîchissement de contenus
Comment gagner du temps dans la rédaction de ses contenus (calendrier, pré-publication, spinning)
Créer du trafic ‘valorisant’ pour Google
Jouer la carte du référencement Social (SMO)
Pourquoi est-si important ?
Les commentaires : Départ du référencement social
Comment sont indexées les pages Facebook, Google +, profils Viadéo, etc…
Savoir utiliser Twitter pour renforcer son indexation
Créer des contenus pour les sites de partage
Définir un calendrier de publication et s’aider des agrégateurs
Et les blogs ?
Analyser pour mieux rebondir
Suivre le trafic de son site
L’analyser par rapport à ses cibles et ses objectifs
Google Analytics
Ouitils de Socials Metrics
Durée
2 jours. La formation peut être adaptée sur d’autres formats en fonction des pré-requis des stagiaires et du nombre d’exercices à réaliser.
Public concerné
Cette formation est destinée aux Directions communication et marketing, aux décideurs (chef d’entreprise, Managers, responsables MOA ou MOE), aux étudiants dans des cycles de formations Internet type gestion de projet, Webmasters. Et plus généralement toute personne devant développer l’image de sa société en ligne.
Connaissances requises
Maîtriser la navigation sur Internet et avoir eu à gérer un projet webmarketing : site, blog…
Organisation
Le cours alterne les apports théoriques du formateur soutenus par des études de cas et des séances de réflexions et de travail individuels ou en groupe.
