Proposer et animer les bons contenus Web en fonction de ses cibles et des problématiques de référencement

formation-rediger-pour-webLa rédaction sur le web ne concerne plus uniquement l’animation de son site web. Il faut aussi prendre conscience qu’aujourd’hui il y a un grand nombre de médias et une démultiplication des possibilités de contenus. L’entreprise doit apprendre à adapter son message en fonction de la typologie de ses vecteurs de communication. Cette adaptation est de plus en plus nécessaire avec l’avènement des médias sociaux et des supports mobiles.

Objectifs de la formation

A l’issue du cours :

  • Les stagiaires auront une vue globale des types de contenus publiables sur Internet.
  • Ils auront une vue d’ensemble des méthodes de travail utilisables pour trouver et identifier des cibles.
  • Ils auront une vision globale de la chaîne à maîtriser entre la mise en place des objectifs et leur analyse.
  • Ils sauront proposer le bon contenu (texte, image, vidéo..) en fonction de leur message et de leur vecteur.

Programme de la formation

Introduction
Notions autour des différents types de sites. Notions de WebMarketing et communication 2.0

 Définir une stratégie éditoriale
Bien identifier les 2 types de contenus Marketing et de Référencement.
Appréhender les techniques de lecture sur Internet pour mieux s’en servir et optimiser ses contenus.
Savoir écrire pour optimiser son référencement et ainsi s’assurer une très bonne indexation des moteurs de recherches et de Google en particulier

Identifier sa cible
Apprendre les techniques et réaliser un benchmark sur le web pour bien identifier ses cibles et ces concurrents

Définir une ligne éditoriale
Donner un ton spécifique à ses contenus pour fidéliser
Apprentissage des techniques de MindMap pour créer un champ lexical
Comment chercher et identifier les bons mots clés

Quels sont les impacts sur le site
En terme de navigation, politique de liens
hiérarchisation de contenus
Définir des scénarii utilisateurs
Mettre en place le zoning de son site pour allier les contenus avec les fonctionnalités principales de son site

Produire du contenu
Ecrire pour les moteurs de recherche. Apprendre les interactivités entre la structure de page et son contenu
Ecrire pour les utilisateurs
Faciliter leur lecture. Apprendre à synthétiser ses propos et à les adapter en fonction du type de publication : site institutionnel, réseaux, emailing, newsletter…
Intégrer du contenu rédigé par des tiers et faciliter le partage : Flux RSS, Widget, API…
Utiliser du Rich Content : Image et surtout vidéo

Analyser des supports
Définition et mise en exergue des points clés des blogs, des Médias sociaux (avec un focus sur Facebook), l’E-publicité et le concept de landing page, le marketing direct, la signature email, les documents téléchargeables type PDF, Word…

Savoir animer son contenu
Définir un calendrier de publication
Externaliser sa production de contenus
Analyser ses objectifs et réadapter sa stratégie en temps réel

Durée

2 jours. La formation peut être adaptée sur d’autres formats en fonction des pré-requis des stagiaires et du nombre d’exercices à réaliser.

Public concerné

Cette formation est destinée aux Directions communication et marketing, aux étudiants dans des cycles de formations Internet type gestion de projet, Webmasters. Et plus généralement toute personne devant développer l’image de sa société en ligne.

Connaissances requises

Maîtriser la navigation sur Internet et avoir eu à gérer un projet webmarketing : site, blog…

Organisation

Le cours alterne les apports théoriques du formateur soutenus par des études de cas et des séances de réflexions et de travail individuels ou en groupe.

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