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Google Analytics

La formation Google Analytics vous permettra d’apprendre les principales fonctionnalités de Google Analytics utiles pour comprendre les performances d’un site Web. Grâce à la formation Google Analytics, vous serez capable d’analyser votre trafic, de suivre le parcours de vos cibles et d’optimiser leur conversion.

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Objectifs de la formation

  • Connaître les indicateurs-clés de la performance d’un site Internet
  • Maîtrisez l’interface de Google Analytics ainsi que ses fonctionnalités
  • Affiner l’exploitation des données
  • Piloter la performance
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Programme de la formation

Programme mis à jour en Octobre 2019

Connaître les indicateurs-clés de la performance d’un site Internet

  • Mieux appréhender le ROI digital et la culture de la performance
  • Identifier la place de Google Analytics au sein des outils de mesure d’audience
  • Définir ses KPI en fonction de ses objectifs (modèles AARRR, AIDA…)

 Comprendre Google Analytics

  • Connaître l’interface d’un compte et de la gestion des cookies
  • Paramétrer correctement Google Analytics (liens avec d’autres outils, gestion des moteurs de recherche, mots-clés…)
  • Optimiser un plan de taggage
  • Comprendre et choisir des KPI dans l’audience, l’acquisition et le comportement
  • Définir ses problématiques de conversion

 Affiner l’exploitation des données

  • Paramétrer des vues
  • Segmenter ses cibles
  • Mettre en place des filtres et objectifs de conversion
  • Utiliser les dimensions secondaires

 Piloter la performance

  • Créer un tableau de bord avec Google Data Studio
  • Gérer Google Optimize pour l’A / B testing
  • Appréhender le Tag Management avec Google Tag Management
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Durée

1 jour. La formation peut être adaptée sur d’autres formats en fonction des pré-requis des stagiaires et du nombre d’exercices à réaliser.

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Public concerné

Directeurs commerciaux, de communication et ou marketing, assistant marketing, commercial, DSI, Community manager, RP, traffic manager, chefs de projet, entrepreneurs…

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Connaissances requises

Savoir naviguer sur le web

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Organisation

Le cours alterne les apports théoriques du formateur soutenus par de nombreux exercices pratiques.

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